A gigante cervejeira Anheuser-Busch InBev (AB InBev) está prestes a se tornar a nova patrocinadora oficial de cerveja da Champions League. A empresa vai substituir a Heineken, que encerrou uma parceria de 30 anos com o principal campeonato de futebol da Europa.
O novo acordo financeiro representa um investimento considerável. A AB InBev irá desembolsar cerca de € 200 milhões (R$ 1,24 bilhão) por ano durante seis anos, um valor superior aos € 120 milhões anuais que a Heineken pagava anteriormente pelo patrocínio.
Esta movimentação marca a primeira vez que uma cervejaria com forte ligação ao Brasil, por meio de um de seus maiores acionistas, Jorge Paulo Lemann, e de marcas como Brahma e Skol, assume o patrocínio da Champions. Marcas globais do grupo, como Corona, Stella Artois e Budweiser, também serão associadas ao evento.
A associação da AB InBev com o futebol não é novidade. A empresa mantém uma parceria de longa data com a FIFA, sendo patrocinadora oficial de suas competições desde 1986. Além disso, a Ambev, seu braço brasileiro, já patrocina transmissões de campeonatos nacionais importantes.
A mudança de patrocinador na Champions League é um movimento estratégico no tabuleiro global do mercado cervejeiro. Ao assumir o lugar de sua principal concorrente em um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo, a AB InBev reforça a visibilidade de suas marcas em uma plataforma de grande alcance.
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