O mercado de cervejas está de olho em uma nova estrela: as versões zero álcool. A Ambev identificou essa tendência e está reforçando seu portfólio de bebidas mais equilibradas, um movimento que se destaca em meio a um cenário de vendas gerais mais tímidas da companhia.
A linha “Balanced Choices” da Ambev, que agrupa rótulos com menos álcool, calorias ou sem glúten, está com tudo. No terceiro trimestre de 2025, a empresa aumentou em 65% a oferta desses produtos. O resultado foi um crescimento de mais de 20% nas vendas de cervejas sem álcool no período.
Alguns rótulos específicos são os protagonistas desse crescimento. Marcas como a Stella Pure Gold, com menos calorias e sem glúten, dobraram o volume de comercialização, enquanto a Michelob Ultra avançou mais de 80%. Essa performance é reflexo tanto da melhora no sabor das cervejas zero álcool quanto da busca do consumidor por um estilo de vida mais equilibrado.
Enquanto as opções mais leves comemoram, o desempenho geral da Ambev sentiu o impacto de um cenário adverso. A companhia registrou uma queda de 5,8% no volume total de vendas no período, atribuída a fatores como o clima atípico e a redução do poder de compra dos consumidores.
Para o varejo, essa mudança de comportamento do consumidor é um convite para repensar as prateleiras. A aposta em cervejas zero álcool e com apelo à saudabilidade pode não apenas atrair um novo público, mas também representar uma oportunidade para margens mais interessantes, unindo o prazer de beber cerveja a um consumo mais consciente.
Este texto é apenas um resumo, leia o conteúdo original em: ASSERJ
