Uma nova onda está movimentando o mercado de bebidas nos Estados Unidos: estrelas de Hollywood como Tom Holland, Charlie Sheen e John Mulaney estão lançando suas próprias marcas de cerveja sem álcool. Aproveitando a fama e, em alguns casos, suas histórias pessoais de sobriedade, esses atores entram no setor como empreendedores, mirando um público que busca alternativas não alcoólicas com qualidade.
O caso de Tom Holland com sua marca Bero é um dos que mais se destaca. Após decidir parar de beber, o ator percebeu a falta de boas opções no mercado e criou sua própria cerveja. A marca cresceu rapidamente, expandindo para o varejo físico em milhares de pontos de venda e até colaborando com a empresa de café de Robert Downey Jr., o “Homem de Ferro”, para criar uma Stout sem álcool com café e um café com infusão de lúpulo.
Seguindo a mesma linha, Charlie Sheen, com a Wild AF Brewing, e o comediante John Mulaney, como coproprietário da Years, também apostam no segmento. Ambos utilizam suas jornadas pessoais de recuperação do vício como um pilar de autenticidade para suas marcas. Sheen promove uma Cold Gold leve e refrescante, enquanto Mulaney se associou a uma cervejaria já estabelecida com estilos como Pilsner, Pale Ale e Witbier, todas sem álcool.
O envolvimento de figuras tão conhecidas vai além de um simples rosto na embalagem. A consultoria de mercado IWSR aponta que o endosso de celebridades, especialmente quando alinhado a narrativas pessoais autênticas, confere credibilidade e acelera a aceitação de novas marcas. Essa estratégia de marketing ajuda a capturar a atenção do consumidor e a superar o crescimento médio do setor.
Essa tendência internacional encontra um cenário favorável também no Brasil. A notícia destaca que a produção de cervejas não alcoólicas no país teve um crescimento expressivo, saltando de 118,9 milhões de litros para 757,4 milhões em um ano. Isso mostra que o interesse por bebidas sem álcool é um movimento global e que o mercado brasileiro está acompanhando esse novo comportamento de consumo.
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