As grandes cervejarias do país já estão se movimentando para a temporada de verão, principal período de consumo. A estratégia é clara: inovar e expandir o portfólio para além da cerveja tradicional, apresentando novas bebidas para atrair o consumidor e criar novas ocasiões de consumo.
A Ambev entra na disputa com um novo sabor para sua linha de drinques prontos Beats. A novidade é o Green Mix, uma bebida com sabores cítricos de kiwi, maçã verde e limão. A aposta mira o público jovem e os eventos de verão e carnaval, contando com a participação dos cantores Anitta e Pedro Sampaio na divulgação. A empresa reforça a estratégia de consumo no “esquenta”, que tem impulsionado as vendas da marca ao longo de todo o ano.
Do outro lado, a Heineken apresenta uma proposta que mistura universos: a Heineken Lager Spritz. Inspirada no famoso coquetel italiano, a bebida combina cerveja e espumante, com infusão de botânicos e um teor alcoólico de 6%. O lançamento, inicialmente restrito a Rio de Janeiro, São Paulo e Florianópolis, propõe uma nova experiência, sendo servida em taça especial com uma fatia de laranja para realçar o sabor.
Essa movimentação reflete uma tendência maior do mercado de bebidas. Segundo especialistas, após um período focado em rótulos premium, a indústria cervejeira agora busca agregar valor incorporando características de outras categorias, como a dos destilados. O verão é o momento ideal para essas experimentações, já que os consumidores estão mais abertos a provar novidades.
Em resumo, a disputa pelo consumidor no verão está fazendo com que gigantes como Ambev e Heineken explorem novos territórios. As marcas estão investindo em drinques prontos e híbridos de cerveja para diversificar suas ofertas e garantir seu espaço na estação mais quente do ano.
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