A Ambev está de olho em uma nova onda do mercado: o crescimento das cervejas zero álcool no Brasil. Enquanto as vendas gerais da companhia mostram uma leve desaceleração, seu portfólio de bebidas mais equilibradas, chamado “Balanced Choices”, ganha cada vez mais destaque e impulsiona a estratégia da empresa.
No terceiro trimestre de 2025, a oferta de produtos dessa linha, que inclui bebidas com menos álcool, menos calorias ou sem glúten, cresceu 65%. A aposta da Ambev é clara: atender a um público, especialmente o mais jovem, que tem buscado alternativas de consumo mais conscientes e alinhadas a um estilo de vida saudável.
O resultado dessa estratégia já aparece nos números. Marcas como Corona Cero, Budweiser Zero e Brahma Zero viram suas vendas aumentarem mais de 20%. Outras opções, como a Stella Pure Gold (com menos calorias e sem glúten) e a Michelob Ultra (com baixo teor alcoólico), também registraram crescimentos expressivos, dobrando e aumentando em mais de 80% seus volumes de venda, respectivamente.
Em contrapartida, o desempenho geral da Ambev enfrentou desafios. O balanço do terceiro trimestre mostrou uma queda de 5,8% no volume total de vendas em comparação com 2024. A empresa aponta que o clima atípico e o cenário econômico adverso, que afeta o poder de compra, influenciaram todo o setor cervejeiro.
Para os supermercados, essa mudança de cenário abre uma porta interessante. Dar mais destaque às cervejas zero álcool e com apelo de saudabilidade nas prateleiras pode atrair um novo perfil de consumidor e, de quebra, gerar margens mais atrativas. É a chance de unir conveniência e equilíbrio, sem deixar de lado o prazer de tomar uma boa cerveja.
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