A fábrica da Heineken em Passos, na região da Serra da Canastra, em Minas Gerais, vai ganhar um novo espaço de imersão para os amantes de cerveja. A novidade, batizada de “Inside the Star”, promete um tour cervejeiro completo, com direito a conhecer o processo de fabricação e provar a cerveja direto do tanque.
Com um investimento de R$ 7 milhões, o projeto foi anunciado pelo CEO do Grupo Heineken no Brasil, Mauricio Giamellaro, durante a inauguração oficial da cervejaria. A expectativa é que o espaço esteja aberto para visitação a partir do último trimestre de 2026, com projeção de receber mais de cinco mil visitantes já no primeiro ano.
A experiência será inspirada em modelos que já existem em Amsterdã e em outras duas fábricas da marca no Brasil, em Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR). O tour vai guiar o visitante pela história da Heineken, apresentando os ingredientes e as etapas da produção. Além disso, o local contará com ambientes para fotos e uma loja com produtos exclusivos.
O principal objetivo da iniciativa é impulsionar o turismo cervejeiro na região da Serra da Canastra, aproveitando o potencial local já reconhecido por suas belezas naturais e produtos artesanais. A empresa aposta que a cervejaria se tornará um novo ponto turístico, assim como já acontece com a fábrica da Baden Baden em Campos do Jordão (SP).
Em resumo, a nova atração da Heineken em Minas Gerais busca unir a paixão pela cerveja com o turismo, oferecendo uma experiência educativa e de lazer para o público. A visita permitirá não só aprender sobre a cerveja, mas também desfrutar das paisagens e da cultura da Serra da Canastra.
Este texto é apenas um resumo, leia o conteúdo original em: Diário do Comércio
